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作别同质化的巴里黄檀家具展会

发布时间:2021-07-28 浏览:

中国红木家具行业经历快速发展,迅速达到千亿产业的规模,红木家具企业数量也呈几何般增长,形成了北京、苏州、东阳、中山、仙游、凭祥等几大红木产业聚集区。这为各种红木家具展会提供了区域集中的优势,一定程度上能更好地发挥展会信息传递、行业交流与买卖交易的作用,促进行业的发展。同质化的展会曾风光无限近两年,红木家具行业开始陷入竞争加剧、产品同质化严重、行业发展速度放缓的阶段。与同质化的产品“同步”的还有同质化的行业展会,在全国范围内,红木家具每年有各种大大小小的展会几十个。因为红木家具产区的特殊性,展会成为红木家具企业宣传和营销的一个重要渠道。在行业发展的初始阶段,展会确实为产区发展壮大、企业推广宣传以及产品销售起到了至关重要的作用。这也导致了行业内各种展会如雨后春笋一般涌现,小展会纷纷效仿行业内的名牌展会,打造“全面型”展会,放大展品中名贵材质家具的价值,盲目引导市场认知和消费,展会同质化现象严重。另一方面,陷入激烈市场竞争局势下的企巴里黄檀沙发业往往“饥不择食”,参加各种名目的展会,希望通过展会突破困境。然而,在红木家具行业进入“新常态”后,产业面临转型升级,以往“万能”的展会显得不再那么的灵光。展会的谋变随着市场的变化,业内开始反思红木家具行业的发展,“唯材论”不再成为红木家具评判的绝对标准,文化传承和产业创新成为“新常态”下红木家具行业新的增长动力。而展会也在这一阶段发生了重要的变化。最为直接的变化是企业参展的选择性增强。市场竞争的加剧使得不少企业的利润下降,不再像以往那样盲目地追展会,如何把有限的投入发挥更大的作用,成为企业思考的问题。于是,企业开始选择一些有影响力、有特点、带着目标参展的展会,更有效地配置企业资源。另一方面,展会也开始慎思改变。从几个有影响力的大展会可以看出其中的变化:将红木文化置于新的高度,开设各式各样的文化馆,阐述文化属性的价值;细分定位,包括“仿明清家具展”、“新中式家具展”、“精品工艺展”等;强调实用价值,投资收藏不再是红木家具的第一属性,开始注重红木家具的实用价值和生活属性。细分展会定位今年6月的几个巴里黄檀厂家展会,确切地诠释了红木家具展会的变化,杭州、苏州、北京三地展会定位清晰。从强调文化带动产业发展的杭州精品展到举办一场声势浩大促销的苏州展,再到专注“打造中式家居”的北京品鉴会,三个展会风格各异,主题不一,却有着鲜明的定位。杭州精品博览会明确以传承文化推动产业发展的主题,通过文化的传承和推广,加强文化与艺术的沟通交流,扩大红木文化受众群体,推动产业创新发展。苏州家具展同样有着清晰的定位,即打造“中流”家具展,通过规模化的展会、创新营销方式来直接推动产品销售,这能满足企业拉动订单增长的直接性需求。而北京精品展则一如既往地追求精品,符合京作家具“精”的传统,也适应了当地的市场需求,本届精品展以“打造中式家居”为主题,强调精品家具的实用性,恢复中国居室的人文价值观念,以实用带动文化传承。展会于红木家具行业的转型升级依然有着至关重要的作用,它是行业发展的风向标,能传递最新的行业思想、展示最具创新的产品、洞悉消费市场的需求变化,也是行业产品和思想文化交流的第一平台。在红木家具行业步入“新常态”后,展会也应作别同质化时代,顺势而变,结合市场调整定位,细分展会,推动行业转型升级。  了解更多资讯敬请关注:中国红木家具交易网清韵巴里黄檀红木整理编辑/

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